La Federazione Latterie Alto Adige insieme alle latterie Mila, Brimi e Vipiteno lancia la prima campagna nazionale dei prodotti lattiero-caseari con Marchio di Qualità Alto Adige/Südtirol firmata FCB Partners. Un momento storico per l’intero comparto, per raccontare il gusto autentico e la responsabilità di una filiera che nasce nei masi di montagna e guarda al futuro.
Per la prima volta, il latte con Marchio di Qualità Alto Adige/Südtirol è protagonista di una campagna televisiva nazionale. Essa racconta al grande pubblico ciò che lo rende davvero speciale: il suo gusto inconfondibile, l’origine e il lavoro quotidiano di una filiera responsabile, radicata nei piccoli masi di montagna.
Non solo gusto
La campagna, sviluppata a partire da una ricerca nazionale di mercato condotta nel 2024 e firmata dall’agenzia FCB Partners, ruota attorno al concetto di “significato e responsabilità”. Scegliere un prodotto lattiero-caseario dell’Alto Adige significa scegliere non solo gusto e qualità. Ma anche una storia vera, fatta di piccoli masi di montagna a conduzione familiare, di cura per gli animali, di rispetto per la natura e di sostegno a una comunità coesa che, attraverso il sistema cooperativo delle latterie altoatesine, porta avanti con orgoglio i valori e le tradizioni di un territorio unico.
Comunicare i valori
“È un momento storico per il nostro comparto: abbiamo l’opportunità di raccontare il gusto autentico, la qualità eccellente e, soprattutto, i valori che stanno dietro ai nostri prodotti — commenta Annemarie Kaser, direttrice della Federazione Latterie Alto Adige. – Al centro ci sono le nostre contadine e i nostri contadini, che con passione lavorano ogni giorno in un territorio straordinario ma anche impegnativo. Qui nulla è artificiale: tutto è vero, vissuto, autentico. Il legame con la terra è profondo e radicato. Siamo profondamente emozionati e orgogliosi di poter mostrare per la prima volta in tutta Italia, attraverso uno spot televisivo, ciò che rende unico il nostro Latte Alto Adige”.
La ricerca di mercato alla base della campagna
La nuova campagna nasce da una ricerca di mercato del 2024 che ha coinvolto 1.022 italiani, responsabili di acquisto tra i 30 e i 65 anni, residenti nel centro e nord Italia (Trentino – escluso Alto Adige, Veneto, Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna, Piemonte, Valle d’Aosta, Liguria, Lombardia, Toscana, Umbria, Marche e Lazio). Attraverso un sondaggio online, ai partecipanti è stato chiesto di esprimersi su tre concetti chiave che rappresentano l’identità dei prodotti lattiero-caseari dell’Alto Adige:
• Lo stile altoatesino con attenzione alla qualità
• Significato e responsabilità
• Provenienza dell’Alto Adige
A emergere è stato il concetto di “Significato e responsabilità”, che ha guidato lo sviluppo creativo della campagna: perché oggi, per i consumatori, è fondamentale sapere non solo cosa mangiano, ma anche da dove arriva, chi lo produce e secondo quali valori. È proprio seguendo questa direzione, che la Federazione Latterie Alto Adige ha costruito un racconto capace di mettere in primo piano gusto e qualità, ma anche una filiera autentica, trasparente e responsabile. Che sarà on air da metà settembre.
Le latterie coinvolte
La campagna TV si compone di due parti:
• la prima dedicata interamente al settore lattiero-caseario altoatesino e al Marchio di Qualità Alto Adige/Südtirol;
• la seconda dedicata ai diversi prodotti delle latterie coinvolte (Mila, Brimi e Vipiteno)
