Dall’11 giugno, disponibile una nuova pizza stagionale realizzata con lo Stracchino Nonno Nanni
Una nuova pizza estiva realizzata con lo Stracchino Nonno Nanni. È questo l’esito della collaborazione tra Nonno Nanni e Alice Pizza. Disponibile nei punti vendita Alice Pizza aderenti, la pizza sarà protagonista di una campagna di comunicazione integrata mediante canali digitali, community e materiali in store.
La ricetta è stata individuata fin dalle prime fasi di sviluppo per la sua capacità di interpretare diversi trend contemporaneamente. Da un lato propone una lettura estiva originale, lontana dagli abbinamenti più convenzionali; dall’altro offre un profilo gusto attuale e riconoscibile, caratterizzato da un equilibrio efficace tra comfort food e premiumizzazione. A contribuire al forte impatto della proposta è anche la sua capacità di distinguersi visivamente a banco, essendo immediatamente riconoscibile all’interno dell’offerta stagionale.
La ricettazione prevede una combinazione tra crema di ceci e Stracchino Nonno Nanni, per una cremosità extra, arricchita da speck e pomodorini marinati.
Il lancio ufficiale avverrà l’11 giugno. Lo sosterrà un piano di comunicazione integrato costruito congiuntamente dai due brand. I canali social di Nonno Nanni e Alice Pizza racconteranno tale collaborazione, con contenuti dedicati e il coinvolgimento di creator chiamati ad amplificare la visibilità dell’iniziativa e generare conversazioni attorno alla nuova ricetta.
La nuova pizza sarà inoltre protagonista all’interno degli store aderenti attraverso attività di visibilità sul punto vendita, e sull’app ufficiale di Alice Pizza e sugli altri canali proprietari utilizzati per comunicare le novità stagionali.
Ad alto engagement
Parallelamente, Nonno Nanni attiverà un programma dedicato alla propria community digitale con l’obiettivo di trasformare la notorietà della collaborazione in coinvolgimento attivo. L’11 giugno sarà online un banner in homepage che rimanderà alla sezione “La tavola di Nonno Nanni” del sito. Gli utenti della community saranno così invitati a partecipare a una missione dedicata, sviluppata sotto forma di micro-questionario sul tema della pizza. Al termine dell’esperienza, i partecipanti potranno ottenere gettoni e scoprire un premio speciale costituito da un coupon sconto utilizzabile nell’app Alice Pizza, creando così un collegamento diretto tra engagement digitale e prova della nuova pizza attraverso i canali Alice Pizza.
Commenti
“Siamo felici di collaborare con Alice Pizza in un progetto che ci permette di portare lo Stracchino Nonno Nanni in un contesto di consumo nuovo, dinamico e ad alta prossimità con il consumatore. La ricetta valorizza la cremosità distintiva del nostro prodotto e, grazie a un piano di comunicazione integrato tra canali digitali, community e punto vendita, ci consente di trasformare la scoperta della proposta in un’esperienza concreta di marca” commenta Luca Galuppo,responsabile marketing di Nonno Nanni.
“Le collaborazioni più efficaci sono quelle che nascono da valori condivisi. Insieme a Nonno Nanni abbiamo sviluppato un progetto che va oltre la singola ricetta: un percorso che unisce innovazione di prodotto, comunicazione e capacità di coinvolgere il consumatore lungo tutti i punti di contatto con il brand. La nuova pizza stagionale racconta perfettamente questa visione, valorizzando l’eccellenza dello Stracchino Nonno Nanni all’interno dell’esperienza distintiva di Alice Pizza” afferma Alessandra Provasi, direttrice marketing di Alice Pizza.
