Il Consorzio Tutela Provolone Valpadana sta per avviare una nuova campagna pubblicitaria, della durata di tre anni, su TV, radio e digitale del gruppo MFE. Il piano media prevede, con spot multi soggetto, contenuti editoriali, ricette e video, rivolti soprattutto alle famiglie e ai consumatori tra i 25 e i 55 anni. Accanto alla comunicazione più tradizionale trova spazio lo sport, con la partnership con MG Sport per essere presenti nelle corse e nelle mezze maratone del circuito, a sostegno di uno stile di vita attivo e consapevole.
A dare unità a tutti questi mezzi sarà anche una nuova identità visiva: la campagna sarà infatti il primo grande palcoscenico del nuovo logo della denominazione che ha aggiornato il segno distintivo del Provolone Valpadana DOP. Un linguaggio più fresco e contemporaneo, per farsi riconoscere subito sugli scaffali e nei canali digitali, ma gli elementi che raccontano il prodotto restano al loro posto: la forma storica, la bandiera italiana e la sigla DOP. Lo stesso accadrà sui social, nei materiali promozionali e negli eventi, dove il marchio verrà adottato in modo graduale. I messaggi sono quelli di sempre: autenticità e origine certificata, sicurezza e tracciabilità, gusto e versatilità, con attenzione al contrasto delle imitazioni.
“Il nostro lavoro ha un filo conduttore: custodire ciò che rende unico il Provolone Valpadana DOP, cioè il legame con il territorio, la tradizione casearia e una qualità garantita da controlli rigorosi, e raccontarlo con un linguaggio vicino alle persone – ha dichiarato il Presidente del Consorzio Giovanni Guarneri –. Ma anche fare conoscere i molteplici utilizzi. La nuova campagna e il nuovo logo nascono insieme proprio per questo: farci riconoscere di più, continuando ad affermare i nostri valori di sempre. I dati sugli scaffali ci dicono che i consumatori lo scelgono già, ed è un incoraggiamento a continuare“.
Secondo l’indagine NielsenIQ Store Audit, realizzata su 1.300 punti vendita tra ipermercati e supermercati e 170 discount, che confronta dicembre 2025 con dicembre 2024, il Provolone, DOP e Non DOP, guadagna spazio a scaffale sia negli iper sia nei super, con spazio e assortimento in crescita nella quasi totalità delle principali insegne. Aumenta anche la presenza del DOP nei discount e il prodotto gode di un’ottima visibilità anche sui ripiani ad altezza occhi.
